El crecimiento acelerado de las plataformas de comercio electrónico extranjeras derivó en un conflicto judicial que volvió a poner en debate las condiciones de competencia en el mercado digital argentino.
Mercado Libre presentó una denuncia ante la Secretaría de Industria y Comercio contra la empresa china Temu por presuntas prácticas de competencia desleal y publicidad engañosa.
El planteo sostiene que la plataforma asiática promociona precios y beneficios que no siempre resultan claros para el consumidor, con descuentos sobredimensionados, promociones confusas y posibles costos ocultos. A partir de esa presentación, el caso quedó bajo análisis de la Justicia Federal, donde se tramitan expedientes cruzados entre ambas compañías en el marco del régimen de lealtad comercial establecido por el DNU 274/2019.
En ese contexto, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dispuso una medida preventiva que ordena a Temu suspender campañas de publicidad digital y promociones consideradas engañosas, mientras se evalúa el fondo del reclamo. La empresa china, por su parte, presentó recursos administrativos y judiciales para sostener su operatoria en la Argentina.
La disputa se produce en un escenario de fuerte expansión de las compras al exterior mediante servicios de courier. Durante 2025, este sistema registró un crecimiento interanual superior al 270%, con una facturación cercana a los USD 900 millones, impulsado por la flexibilización de importaciones y la llegada masiva de plataformas extranjeras.
Desde distintos sectores advierten que el conflicto expone tensiones competitivas y la necesidad de reglas claras y equitativas para todos los actores del comercio digital.
#Ecommerce #Comercio #Competencia #Importaciones #Regulación
Añadir comentario
Comentarios